La Psychologie des couleurs dans le marketing et l’image de marque.
Que ce soit en marketing, sur les réseaux ou bien lors de la création de l’identité visuelle d’une marque, les couleurs sont à prendre en compte.
Dans cet article, je vais décortiquer chaque couleur et ce qu’elles représentent.
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Contents
Quel est l’influence des couleurs ?
93% des achats sont basés sur la perception visuelle
84,7% des consommateurs basent la couleur comme un élément déclencheur d’achat
80% pensent que la couleur augmente la reconnaissance des marques
La couleur peut augmenter…
- la compréhension d’un logo à 73%
- la notoriété d’un logo entre 55 et 68%
- la lecture d’un logo à 40%
Alors n’oublie pas de penser aux couleurs que tu souhaites utiliser !
ORANGE
L’enthousiasme, l’excitation et la chaleur mais c’est également la couleur de la prudence.
Les marques en orange sont perçues comme gaies, rassurantes et abordables.
En terme de marketing, la couleur ORANGE influence des achats impulsifs.
Il est utilisé particulièrement utiliser pour créer un appel à l’action, pour souscrire, acheter ou vendre – le ORANGE est très attractifs.
Voici quelques variantes autour du ORANGE et les mots qui les décrivent.
ORANGE : Ambition, fun, heureux, énergique, équilibre, flamboyant, enthousiasme, générosité, vibrant, expansif, organique
TERRA-COTTA : Pureté, franchise, terreux, pays, accueillant, chaleur, stabilité, automne, récolte
MARRON : Stabilité, masculinité, fiabilité, confort, endurance, simplicité, amitié
Quelques marques : Hermès, Orange, Mastercard, Boulanger
ROUGE
La couleur rouge évoque des émotions fortes, symbolise la passion et l’amour et augmente la passion, l’intensité et aussi l’appétit.
Le Rouge influence la consommation des consommateurs : achat plus impulsif, rapide et instantané.
Rouge augmenterait l’appétit, et c’est pourquoi il est particulièrement utilisé dans la restauration.
C’est également une couleur lié à la survie, l’urgence et à la sécurité.
Le rouge est une couleur phare dans certains pays étrangé et elle ne réprésente pas forcémenent la même choses : comme en Chine où elle représente la chance, en Inde où elle réprésente cette fois-ci la pureté ou dans la cultures orientales où elle signifie la joie lorsqu’elle est combinée avec le blanc.
ROUGE VIF : Optimiste, dynamique, énergisant, excitant, sexy, intense, stimulant, agressif, puissant, énergique
BORDEAUX : Elégance, richesse, raffinement, leadership, maturité, un peu considéré comme le « rouge » luxueux
Quelques marques : Netflix, Adobe, Mc Donald, coca cola, H&M, Kellogg
VIOLET
Couleur de la royauté, du succès, de la richesse et de la sagesse.
Également utilisé pour apaiser et calmer.
Très souvent utilisé dans les cosmétiques et les produits anti-âge.
Le violet renvoie à une marque imaginative, sage et créative.
Parfait mélange entre la stabilité du bleu et l’énergie du rouge.
Attention : le violet invite à la distraction et à l’introspection.
VIOLET : Spiritualité, royauté, mystère, sagesse, transformation, indépendance, illumination, respect, richesse
LAVANDE : Enchantment, nostalgie, délicatesse, floral, doux, mode
Quelques marques : Milka, Yahoo, Twitch
ROSE
Couleur de la douceur, de la tendresse, du romantisme et du confort.
Intéressant mélange entre la pureté du blanc et l’énergie du rouge.
Plus il y a de rouge, plus le rose sera énergisant, intense et pourra apporter un côté sensuel que le rouge peut avoir.
Une touche de bleu, cela apporte du calme au rose.
Très souvent assimilé à la féminité mais ce n’est pas toujours le cas.
Utilisé dans la confiserie, la mode et les produits de consommation féminins, la maison.
FUCHSIA : amusant, énergique, féminin, sensuel, excitant, lumineux,
ROSE CLAIR : Amour, romance, douceur, délicatesse, douceur, amitié, tendresse, fidélité
Quelques marques : Cosmopolitan, Barbie, Benefit, Etam
BLEU
La couleur préférée des hommes. Elle représente également le calme et la sérénité.
Le bleu est une couleur qui réduit l’appétit : il est donc peu conseillé pour une marque liée à l’alimentation particulièrement s’il est très flashy.
C’est une couleur qui augmente la productivité : apporte un sentiment de sécurité et de confiance dans une marque. Le bleu inspire un sentiment de confiance : c’est donc une couleur qui est donc particulièrement apprécié par les structures financières.
C’est également la couleur de la loyauté.
En Chine, le bleu est la couleur de l’immortalité.
BLEU MARINE : Dignité, crédibilité, force, autorité, conservateur, fiabilité, traditionnel, calme, confiant, serein
BLEU : Vérité, guérison, tranquillité, stabilité, paix, harmonie, sagesse, confiance, calme, protection, sécurité, loyauté
BLEU CLAIR : Paix, tranquillité, calme, frais, propre, pur, comprenant, apaisant : très souvent lié aux petits garçons
Quelques marques : Banque Populaire, LinkedIn, Nestlé, Décathlon, AXA, Facebook
VERT
Il évoque la santé, la sérénité, la tranquillité et appaise la dépression
Il représente la nature.
Il apporte une sensation de détente et de bien-être.
Le vert a longtemps été un symbole de fertilité.
Très utilisés en marketing pour attirer des consommateurs sensibles à l’environnement, à la nature et au bien-être.
Voici quelques variantes de verts et ce qu’ils évoquent:
VERT D’EAU : Emotion, santé, plaisant, riche, protection, unique
VERT : Nature, envie, guérison, fertilité, la chance, espoir, stabilité, succès, générosité
VERT KAKI : camouflage, classique, aventure, Militaire
VERT CITRON : fruité, acidité, rafraîchissant, vif, revitalisant
Quelques marques : Starbucks, Yves Rocher, Lacoste, Aigle, Heineken, Tiffany & Co
JAUNE
Le jaune stimule le processus mental, favorise la communication et àmène de la gaieté.
Représente l’optimisme, la jeunesse et la clarté.
C’est une couleur très souvent utilisé pour capter l’attention des consommateurs.
Le jaune a une des longueurs d’onde parmi les plus longues, ce qui en fait l’une des couleurs psychologiquement les plus convaincantes.
Attention : à trop haute dose, un jaune très intense peut provoquer de l’anxiété.
En Asie, le jaune est la couelurs sacrée, la couleur impériale.
JAUNE VERT : fruité, acidité, jalousie
JAUNE VIF : Amusement, joie, action, optimisme, bonheur, idéalisme, l’été, espoir, imagination, soleil, philosophie, jeunesse, amitié
BEIGE : Terreux, classique, neutre, chaud, doux, classique
Quelques marques : Fnac, La poste, BIC, Snapchat
BLANC
La propreté, la pureté, les soins et la neutralité
Le blanc est la couleur de la pureté, de la fraîcheur et utilisé pour stimuler la créativité.
Le blanc est principalement utilisé pour ajouter apporter de l’espace, pour réduit l’encombrement visuels, mettre en avant d’autres couleurs, mais pas seulement.
Le blanc associé à certaines couleurs & de beaux matériaux provoque un sentiment de luxe.
Le blanc est parfait pour les produits liés à l’hygiène, aux cosmétiques. Il peut également être considéré comme aussi luxueux que le noir.
Quelques marques : Apple, Addidas, ZARA
NOIR
Couleur de la sophistication, du mystère, du pouvoir et du contrôle.
La couleur noire est également associée à la mort, à la tristesse et aux mystères.
Le noir est utilisé pour mettre en avant des articles élégants et luxueux.
C’est donc une couleur à utiliser de façon réfléchis pour créer de l’élégance, du luxe et il est facile de la mixer avec d’autres couleurs pour provoquer l’émotion voulue.
GRIS : Neutre, corporatif, classique, pratique, non définis sur une période de temps, calme, qualité
Quelques marques : L’Oréal, Chanel, Sephora, SONY, ZARA
Pour résumer
Chacune de ces couleurs a un pouvoir sur la psychologie que tu dois comprendre afin d’utiliser ces couleurs de façon la plus adapté à ta marque, ton objectif ainsi qu’à ta cible.
Pour concevoir une marque ou produit dans son ensemble et choisir les couleurs qui la représente cela requiert une belle étude de marché et de produit afin de trouver la/les couleur/s qui répond à tes attentes.
En effet, les couleurs peuvent réellement jouer sur l’image de la marque, les ventes et influencer la consommation.
Besoin d’un conseil ou de quelqu’un pour créer des supports visuels qui correspondent à ta marque ou à un nouveau produit, envoie moi un message juste là.
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