Psychologie des couleurs article

La Psychologie des couleurs dans le marketing et l’image de marque.

Que ce soit en marketing, sur les réseaux ou bien lors de la création de l’identité visuelle d’une marque, les couleurs sont à prendre en compte.

Dans cet article, je vais décortiquer chaque couleur et ce qu’elles représentent.

Quel est l’influence des couleurs ?

93% des achats sont basés sur la perception visuelle

84,7% des consommateurs basent la couleur comme un élément déclencheur d’achat

80% pensent que la couleur augmente la reconnaissance des marques

La couleur peut augmenter…

… la compréhension d’un logo à 73%
… la notoriété d’un logo entre 55 et 68%
… la lecture d’un logo à 40%

Alors n’oublie pas de penser aux couleurs que tu souhaites utiliser !

Pas le temps de tout lire ? Retrouve mes notes sur Instagram.

Orange psychologie en marketing
Orange psychologie en marketing

ORANGE :

L’enthousiasme, l’excitation et la chaleur mais c’est également la couleur de la prudence.

Les marques en orange sont perçues comme gaies, rassurantes et abordables.

En terme de marketing, la couleur ORANGE influence des achats impulsifs.

Il est utilisé particulièrement utiliser pour créer un appel à l’action, pour souscrire, acheter ou vendre – le ORANGE est très attractifs.

Voici quelques variantes autour du ORANGE et les mots qui les décrivent.

ORANGE : Ambition, fun, heureux, énergique, équilibre, flamboyant, enthousiasme, générosité, vibrant, expansif, organique

TERRA-COTTA : Pureté, franchise, terreux, pays, accueillant, chaleur, stabilité, automne, récolte

MARRON : Stabilité, masculinité, fiabilité, confort, endurance, simplicité, amitié

Quelques marques : Hermès, Orange, Mastercard, Boulanger

Rouge couleur psychologie marketing

ROUGE :

La couleur rouge évoque des émotions fortes, symbolise la passion et l’amour et augmente la passion, l’intensité et aussi l’appétit.

Le Rouge influence la consommation des consommateurs : achat plus impulsif, rapide et instantané.

Rouge augmenterait l’appétit, et c’est pourquoi il est particulièrement utilisé dans la restauration.

C’est également une couleur lié à la survie, l’urgence et à la sécurité.

Le rouge est une couleur phare dans certains pays étrangé et elle ne réprésente pas forcémenent la même choses : comme en Chine où elle représente la chance, en Inde où elle réprésente cette fois-ci la pureté ou dans la cultures orientales où elle signifie la joie lorsqu'elle est combinée avec le blanc.

ROUGE VIF : Optimiste, dynamique, énergisant, excitant, sexy, intense, stimulant, agressif, puissant, énergique

BORDEAUX : Elégance, richesse, raffinement, leadership, maturité, un peu considéré comme le « rouge » luxueux

Quelques marques : Netflix, Adobe, Mc Donald, coca cola, H&M, Kellogg

Rouge couleur psychologie marketing
Violet Couleur Psychologie en marketing
Violet Couleur Psychologie en marketing

VIOLET :

Couleur de la royauté, du succès, de la richesse et de la sagesse.
Également utilisé pour apaiser et calmer.

Très souvent utilisé dans les cosmétiques et les produits anti-âge.

Le violet renvoie à une marque imaginative, sage et créative.
Parfait mélange entre la stabilité du bleu et l’énergie du rouge.

Attention : le violet invite à la distraction et à l’introspection.

VIOLET : Spiritualité, royauté, mystère, sagesse, transformation, indépendance, illumination, respect, richesse

LAVANDE : Enchantment, nostalgie, délicatesse, floral, doux, mode

Quelques marques : Milka, Yahoo, Twitch

Rose couleur psychologie en marketing

ROSE :

Couleur de la douceur, de la tendresse, du romantisme et du confort.

Intéressant mélange entre la pureté du blanc et l’énergie du rouge.

Plus il y a de rouge, plus le rose sera énergisant, intense et pourra apporter un côté sensuel que le rouge peut avoir.

Une touche de bleu, cela apporte du calme au rose.

Très souvent assimilé à la féminité mais ce n’est pas toujours le cas.

Utilisé dans la confiserie, la mode et les produits de consommation féminins, la maison.

FUCHSIA : amusant, énergique, féminin, sensuel, excitant, lumineux,

ROSE CLAIR : Amour, romance, douceur, délicatesse, douceur, amitié, tendresse, fidélité

Quelques marques : Cosmopolitan, Barbie, Benefit, Etam

Rose couleur psychologie en marketing
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BLEU :

La couleur préférée des hommes.

Représente le calme et la sérénité.

Le bleu est une couleur qui réduit l’appétit : il est donc peu conseillé pour une marque liée à l’alimentation particulièrement s’il est très flashy.

C’est une couleur qui augmente la productivité : apporte un sentiment de sécurité et de confiance dans une marque. Le bleu inspire un sentiment de confiance : c’est donc une couleur qui est donc particulièrement apprécié par les structures financières.

C’est également la couleur de la loyauté.

En Chine, le bleu est la couleur de l’immortalité.

BLEU MARINE : Dignité, crédibilité, force, autorité, conservateur, fiabilité, traditionnel, calme, confiant, serein

BLEU : Vérité, guérison, tranquillité, stabilité, paix, harmonie, sagesse, confiance, calme, protection, sécurité, loyauté

BLEU CLAIR : Paix, tranquillité, calme, frais, propre, pur, comprenant, apaisant : très souvent lié aux petits garçons

Quelques marques : Banque Populaire, LinkedIn, Nestlé, Décathlon, AXA, Facebook

Vert couleur psychologie en marketing

VERT :

Il évoque la santé, la sérénité, la tranquillité et appaise la dépression
Il représente la nature.

Il apporte une sensation de détente et de bien-être.

Le vert a longtemps été un symbole de fertilité.

Très utilisés en marketing pour attirer des consommateurs sensibles à l’environnement, à la nature et au bien-être.

Voici quelques variantes de verts et ce qu’ils évoquent:

VERT D'EAU : Emotion, santé, plaisant, riche, protection, unique

VERT : Nature, envie, guérison, fertilité, la chance, espoir, stabilité, succès, générosité

VERT KAKI : camouflage, classique, aventure, Militaire

VERT CITRON : fruité, acidité, rafraîchissant, vif, revitalisant

Quelques marques : Starbucks, Yves Rocher, Lacoste, Aigle, Heineken, Tiffany & Co

Vert couleur psychologie en marketing
Jaune Couleur psychologie marketing
Jaune Couleur psychologie marketing

JAUNE :

Le jaune stimule le processus mental, favorise la communication et àmène de la gaieté.

Représente l’optimisme, la jeunesse et la clarté.

C’est une couleur très souvent utilisé pour capter l’attention des consommateurs.

Le jaune a une des longueurs d’onde parmi les plus longues, ce qui en fait l’une des couleurs psychologiquement les plus convaincantes.

Attention : à trop haute dose, un jaune très intense peut provoquer de l’anxiété.

En Asie, le jaune est la couelurs sacrée, la couleur impériale.

JAUNE VERT : fruité, acidité, jalousie

JAUNE VIF : Amusement, joie, action, optimisme, bonheur, idéalisme, l’été, espoir, imagination, soleil, philosophie, jeunesse, amitié

BEIGE : Terreux, classique, neutre, chaud, doux, classique

Quelques marques : Fnac, La poste, BIC, Snapchat

Blanc Couleur Psychologie en marketing

BLANC :

La propreté, la pureté, les soins et la neutralité

Le blanc est la couleur de la pureté, de la fraîcheur et utilisé pour stimuler la créativité.

Le blanc est principalement utilisé pour ajouter apporter de l’espace, pour réduit l’encombrement visuels, mettre en avant d’autres couleurs, mais pas seulement.

Le blanc associé à certaines couleurs & de beaux matériaux provoque un sentiment de luxe.

Le blanc est parfait pour les produits liés à l’hygiène, aux cosmétiques. Il peut également être considéré comme aussi luxueux que le noir.

Quelques marques : Apple, Addidas, ZARA

Blanc Couleur Psychologie en marketing
Noir couleur psyschologie en marketing
Noir couleur psyschologie en marketing

NOIR :

Couleur de la sophistication, du mystère, du pouvoir et du contrôle.

Le noir est utilisé pour mettre en avant des articles élégants et luxueux.

La couleur noire est également associée à la mort, à la tristesse et aux mystères.

C’est donc une couleur à utiliser de façon réfléchis pour créer de l’élégance, du luxe et il est facile de la mixer avec d’autres couleurs pour provoquer l’émotion voulue.

GRIS : Neutre, corporatif, classique, pratique, non définis sur une période de temps, calme, qualité

Quelques marques : L’Oréal, Chanel, Sephora, SONY, ZARA

Pour résumer,

Chacune de ces couleurs a un pouvoir sur la psychologie que tu dois comprendre afin d’utiliser ces couleurs de façon la plus adapté à ta marque, ton objectif ainsi qu’à ta cible.

Pour concevoir une marque ou produit dans son ensemble et choisir les couleurs qui la représente cela requiert une belle étude de marché et de produit afin de trouver la/les couleur/s qui répond à tes attentes.

En effet, les couleurs peuvent réellement jouer sur l’image de la marque, les ventes et influencer la consommation.

Besoin d’un conseil ou de quelqu’un pour créer des supports visuels qui correspondent à ta marque ou à un nouveau produit, envoie moi un message juste là.

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